导读
作为一家地市级农商银行，张家口农商银行自年7月12日挂牌开业以来，依托于特色文化，致力于打造“大好金融”品牌，以“大好金融”为品牌定位，以“为你更好”为服务理念，提炼出独具特色的企业文化——“大好文化”。
品牌塑造影响，文化凝聚人心。年7月，张家口农商银行荣获“全国农村金融十佳品牌创新机构”奖项。
作者丨中华合作时报记者李博
通讯员丨田媛媛刘涛
大境门，位于张家口市桥西区北端，是中国万里长城四大关口之一。城门上一副“大好河山”匾额，彰显了这座地处京、冀、晋、蒙四省交界城市的“武文化”和“商文化”。
张家口农商银行自年7月12日挂牌开业以来，依托于特色文化，致力于打造“大好金融”品牌，以“大好金融”为品牌定位，以“为你更好”为服务理念，提炼出独具特色的企业文化——“大好文化”。
品牌塑造影响，文化凝聚人心。
3年来，该行金融品牌影响力不断扩大，“软实力”的打造为“硬业绩”奠定了坚实基础。
截至年6月末，张家口农商银行资产总额达到.20亿元，存款余额.11亿元，贷款余额.25亿元，分别较成立之初提升57.05%、48.75%、57.13%。
品牌引领：
“大好金融”牢发展之魂
作为一家地市级农商银行，张家口农商银行是在原宣泰、万全两家农商银行，城郊、宣化、崇礼、下花园四家农信联社基础上，通过增资扩股、优化股权、财务重组、机制再造合并组建而成。
“各家行社经营基础参差不齐、管理体制复杂多样、员工认知不统一，这在合并之初给全行的经营发展带来了挑战。”谈及品牌升级背景，张家口农商银行党委书记、董事长魏建斌告诉《中华合作时报》记者，一方面是内部统一管理的需要，另一方面是面对张家口城区金融市场的激烈竞争，内外交迫下，张家口农商银行的新金融品牌升级，势在必行。
经过多方调研，依托张家口地域文化，该行最终确立了“大好金融”这一新品牌概念。
“大”的概念包括该行机构网点多、服务半径广、人多力量强，规模影响大、视野无限广、思想无限远，前景无限好、梦想无限大；“好”的概念是指：经营管理好，合规意识强，服务品质优，品牌形象优，员工精神足，团队氛围浓，文化导向好，未来更美好。
“‘大好’是我们共同追求的、没有最好只有更好的极致目标。我们由心而发，由内而外，致力建设经营优良、管理优质、规模效益均衡发展、大而强大而优的农村商业银行；我们自上而下，齐心协力，必将用集体的智慧和力量更好地服务于经济社会，共同建设、共同拥有大好未来！”谈及品牌释义，魏建斌如是说。
在品牌的视觉呈现上，张家口农商银行还打造了“大好金融”的品牌符号、吉祥物和全新的空间设计。
图为张家口农商银行品牌符号设计。
在品牌符号上，“大好金融”大胆采用了“无限infinity”的概念，“∞”除了象征着无限的概念，其形状也暗合了张家口山水的勾勒，正是“大好河山”的最佳诠释。标志的色调同样寓意非凡，蓝色代表蓝天与河流，绿色代表山脉与草原，留白则代表了白雪皑皑，紧紧抓住了大好河山、大好金融的主基调。魏建斌介绍，金山银山不如绿水青山，标志上的主色调体现了张家口农商银行高度重视绿色环保，象征着普惠金融、绿色金融、互联网金融、都将成为张家口农商银行未来战略发展的核心。
图为张家口农商银行吉祥物设计。
在吉祥物设计上，张家口农商行以雪人为设计元素，源于张家口作为年冬奥会举办城市的名片，象征着张家口农商银行全心全意为客户服务的赤诚之心；圆圆和梦梦的眼睛有着独特的“无限”造型，这是对“大好金融”视觉形象的延展，诠释了张家口农商银行无限大好的发展势头；吉祥物大眼炯炯有神，代表张家口农商银行敏锐的观察力和独到的眼光；而它们圆滚滚的体型更是开放包容的象征，寓意海纳百川有容乃大，箫韶九成八方来仪。圆圆与梦梦憨态可掬的形象，让它们具备了在广播、故事、动漫等媒介宣传上无限延展的空间，也更易于和用户形成亲近感的互动，便于相互沟通，从而达到品牌宣传和产品推广的目的。
图为张家口农商银行网点。
在空间应用设计上，“大好金融”充分考虑了山与水的和谐，用“水涟漪，山宛转”进行平面规划及空间视觉布局，融入古典韵味的同时，让张家口农商银行的网点充满文化底蕴，以及塞外烽烟立体的美感。此外，在打造智慧银行、体验银行等现代商业银行的网点设计中，将山水文化植入期间，灵动的动线设计，凌波微步的空间感受，宾至如归的服务体验，都让“大好金融”锦上添花。
在“大好金融”品牌的引领下，该行先后在崇礼万龙滑雪场、张家口高铁站、市区主路段等多领域的主要位置布放品牌宣传广告，包括LED屏、小区电梯广告、出租车顶广告等30余处，累计投放余期，余个广告画面，点线成面，形成了张家口农商银行品牌广告的“矩阵效应”，广告曝光量每年超十亿次；该行先后创建了《大好金融》
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