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年9月，国内一位富豪的财富积累速度惊人，取代黄峥跻身国内前三，并一度超过马云、马化腾，成为中国新首富，甚至在亚洲首富的位置上保持了一段时间。这个人就是今天的主角，农夫山泉创始人钟睒睒。
01
风水宝地，造就两位中国首富
上世纪八十年代，在浙江省文联家属院的宿舍楼……
钟睒睒的楼下住着一个精瘦青年，与钟睒睒一样，多次高考失利，本想放弃之时，看到钟睒睒疯狂读书，于是再次举起手中的课本，尽管距分数线还有五分差距，但幸运的是，他报考的学校没有录满，让这位青年顺利进入大学。
多年后，这个精瘦男孩成为阿里巴巴的创始人，他便是马云。
曾经同一栋宿舍楼中出了两个中国首富，而且当时若没有钟睒睒的激励，马云很可能放弃第三次高考，错失踏入大学的良机。
众所周知，浙江是一个出文人的地方，也是一个出商人的地方。浙江省文联家属院到底是一个怎样卧虎藏龙的风水宝地？短短十年间，竟然在这里出现了两位中国首富。
或是成长环境的影响，马云和钟睒睒都极为擅长制造概念和噱头营销。同时，他们把握机遇的能力都极为出众。
比如，马云提出的“新零售”、“新制造”等概念；钟睒睒团队创意的“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等等。不仅其他们的企业名噪一时，更对中国商业的发展影响深远。
年，钟睒睒在半路杀出，财富积累渐显端倪，不仅取代黄峥，成功跻身国内前三，并且一度超过马云、马化腾成为中国首富。
当年9月，农夫山泉隆重上市，当日股价直接飙升超过80%，成为那段时间的“造富神话”。另外，由于另一家上市公司万泰生物对自的财富加成，钟睒睒一举成为中国首富的有力争夺者。
可以说，浙江省文联家属院成长起来的这二位大佬，你们能想到的，他们早就做过了；你们想不到的，他们似乎做得更好。
但常在河边走，哪能不湿鞋。马云因“福报”，“支付宝事件”等人设崩塌，而钟睒睒则因“福岛白桃”事件被推向风口浪尖……
02
“福岛白桃”事件，失首富，引众怒
前不久，农夫山泉的“拂晓白桃产自日本福岛”产品宣传事件，引起了广大网友的恐慌，也让首富钟睒睒重回大众视野，其中影响最大的就是农夫山泉的市值。
今年1月份，农夫山泉的市值高达亿港币，但此事发生后，距离巅峰时期仅4个月，农夫山泉的市值就急剧缩水至最近的亿港币，这其中的市值差距足足超过亿港币。
换句话说，过去的5个月当中，农夫山泉每月的市值损失都在亿港币，对于一家上市公司而言，这样的成绩是不合格的。
而更为重要的是，在市值迅速蒸发的同时，农夫山泉很难得到消费者的原谅，让大众从最初的恐慌，变为集体愤怒……
事发不久，农夫山泉官方发做出声明称，这款气泡水当中，所有的使用材料都没有来自福岛的进口成分。之所以会这般强调，是因为研发人员按照拂晓桃的口味，创造出了类似的产品，并不是直接取用福岛当地的材料。
而这样的回应根本说服不了民众的不满。大家甚至开始质疑农夫山泉的行为到底算不算虚假宣传？这让农夫山泉陷入前所未有的窘境。
就在市值下滑超过亿后，钟睒睒的身价迎来大幅缩水。
比起市值上的损失，农夫山泉的未来才真正堪忧。
甚至由此事件所带来的一系列问题与危机，也逐渐暴露出来……
可以说，此次营销事件翻车背后，不仅仅是钟睒睒这位营销大师的一次失手，是个人重度持股后的弊端，更是农夫山泉单一营收结构所带来的压力的所有体现。
他一跃成为亚洲首富！成为商界传奇……
他急速蒸发超亿！成上半年财富缩水最严重的顶级富豪……
他带领的农夫山泉，未来将何去何从？
至此，大家也许会好奇，钟睒睒究竟是何许人？我们回顾过往，原来这位钟首富身上的确有很多不为人知的故事……
03
一位顶级营销高手的成长史
在钟睒睒没当首富之前，想必很多人都不认识这个“睒”字。
但就是这个叫钟睒睒的低调之人，在年身价暴涨，以亿美的身家超越马云、马化腾，成为世界第六大富豪，亚洲首富，引发舆论热议。
到底是什么让一位曾经出生平凡，高考多次落榜，做过泥瓦工，当过记者，养过蘑菇卖过虾，穷困时，甚至羡慕路边的乞丐，人生一度迷失方向之人重新站上山巅？
为何在创立农夫山泉后，钟睒睒与娃哈哈，康师傅打“水战”？农夫山泉水质门事件为何让钟睒睒饱受诟病？
这些颇具代表性的经历，创造出属于钟睒睒的财富帝国，也为他的创业经历增添了传奇色彩。
上世纪九十年代，钟睒睒种植蘑菇失败，让钟睒睒的积蓄一下子就空了，无奈之下，钟睒睒便去摆地摊，靠着卖窗帘积累了一点钱，但后面养虾的时候又赔了，最惨的时候，他甚至羡慕乞丐每天既可以无忧无虑，又有饭吃……
后来，钟睒睒有幸结识了娃哈哈的老总宗庆后，当时娃哈哈凭借一款儿童营养液获得了过亿的销售量，迅速风靡全国。
钟睒睒很快加入了娃哈哈，并获得娃哈哈口服液广西和海南的总代理。不久后，钟睒睒突然发现，海南地区口服液的价格较为便宜，而广西口服液价格稍贵。
于是，钟睒睒便把原本发往海南的货，拿到了广西，这种“窜货”行为让钟睒睒狠狠赚了一笔，却让钟睒睒和宗庆后发生矛盾，最终分道扬镳。
离开娃哈哈后，钟睒睒在海南成立了海南养生堂药业公司，并聘请专家研制出一种名为“养生堂龟鳖丸”的保健品。
当时龟鳖丸的宣传语是“早晚两粒鱼鳖丸，好过天天吃甲鱼”，文字生动形象。产品一经推出，一时成为亲朋好友送礼的标配。钟睒睒因此赚得人生第一个一千万。
之后，绿色北京志愿者通过网络发起抵制海南养生堂宣传食用野生龟鳖的口号，这一度让钟睒睒的龟鳖丸停产，他的保健品市场从此进入寒冬。
这时，钟睒睒发现当时的宗庆后正向饮料市场进军，创造了由王力宏代言，红遍中国半边天的娃哈哈矿泉水。
钟睒睒随即退出保健品行业，进军饮料市场，创立了农夫山泉……
年，为迎合饮水健康需求，康师傅矿物质水抓住时机，年销售额已达几十亿，成为行业新宠。农夫山泉将矛头对准康师傅，提出“水的酸碱性”问题，建议人们应该多饮用弱碱性水，以保持体内碱性环境，身体才能更健康。
钟睒睒曾说：“最好的营销就是事件营销”。
“水战”的胜利，让农夫山泉成功完成市场升值，并坐稳水饮市场的头把交椅。很快，“农夫山泉有点甜”，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”成为脍炙人口的宣传语。
年，不想发生的事还是发生了。有网友称农夫山泉矿泉水瓶中含有大量黑色不明悬浮物，与农夫山泉联系后，农夫山泉并未解答其黑色不明物究竟是何物。
之后，出现了一篇文章《农夫山泉丹江口水源地垃圾围城，水质堪忧》的文章，将农夫山泉推向风口浪尖……
当时京华时报参与了报道，连续28天以67个版面、76篇报道，称农夫山泉“标准不如自来水”、浙江水标准8年原地踏步、农夫山泉遭饮用水协会除名等，引发了人们对饮用水问题的担忧……
之后农夫山泉召开发布会，与记者舌战三个多小时，最终无果。无奈之下，钟睒睒闷闷地喝了一瓶农夫山泉，喝醉了一般……
04
猛兽独行中，陷多重隐忧
猛兽总是独行，但也要适时停下脚步思考，否则，农夫山泉在未来必将陷入多重隐忧。
隐忧一：股价的剧烈下挫，何时反弹？
农夫山泉因深陷“福岛白桃”风波而股价大跌。这个一向以营销为优势的“水界龙头”，这次却在营销上吃了大亏，股价一夜跌回IPO。
股价的剧烈下挫，将大大影响投资者信心，并深远影响农夫山泉未来的整体发展。
隐忧二：社会群体的情绪，何时平复？
“福岛白桃”事件所暴露出的问题，足以证明站在社会价值的群体对立面是多么可怕。
福岛核泄漏的事，全世界都知道，可农夫山泉明知故犯，在宣传中强调“福岛县产”，其造成的社会负面情绪与影响不可估量，甚至由此而来的“精日”标签都很难抹去。
隐忧三：在红海的竞争中，优势何在？
过去，钟睒睒善于事件营销，可以说，这个过程让农夫山泉收获颇丰，也树敌无数。“福岛白桃”事件后，且不说群众的集体不满难以平复，在面竞争对手时，他们也必然饶不了农夫山泉。
特别在市场饱和的情况下，一个低级的营销“失误”已稳稳让自己跌落神坛。未来，再对面同行竞争时，农夫山泉又将以何种姿态出现？又能有怎样优势？
多重隐忧中，品牌如何面对未来？
不言而喻，作为企业经营管理者，如何跨越产品的局限性，让产品保持持久的生命力是每一个企业经营管理者及营销人必须要思考的问题。
但这次，农夫山泉玩得有点大，是一时失误？还是过度营销？已不再重要。
重要的是在今后的品牌建设与营销中，我们是否能引以为鉴？从而更好地拿捏品牌营销尺度，避免过激“狼性”和过度“营销”给品牌带来的伤害。
进入年后，伴随着元气森林的迅速崛起，中国市场气泡水整体规模将达千亿元。巨大的商机吸引各大行业巨头纷纷转战气泡水赛道。
农夫山泉的未来会如何发展？被誉为“商业狂人”的钟睒睒又将怎样应对？
让我们拭目以待……
