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王庆凯
来源：中国新闻网-国是直通车
如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意，那么用来形容央视春晚可能就是写实了。
再过2小时，年央视春晚即将上演，并在4个半小时后伴随着《难忘今宵》完成第36次落幕。相信还是会有很多人边看春晚边吐槽。
但一个重要的事实是，今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用“春宵一刻值千金”来形容春晚的这4个半小时毫不为过。
每年央视春晚的收入有多少？成本又有多少？什么样广告能上春晚？看完这些，再吐槽今年春晚，水平就不知道会高到哪里去了。
吸金盛会
虽然舆论对央视春晚的满意度逐年递减，但央视春晚的广告收入却逐年递增。年2亿元人民币，年接近4亿元，年已接近5亿元，年达到6.5亿……
并且，央视每年在春晚广告位招标定价中，都会在前一年卖价的基础上调标底。
今年春晚，淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露，淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。
据阿里巴巴投资的AI财经社报道称，淘宝今年掏了3个亿给央视春晚，获得的权益包括：春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。
此外，淘宝还将在春晚播出过程中，设立四个互动环节发放6亿份实物奖品，总价值1.7亿元。
不过春晚的详细收入历来都是秘密。一直以来，央视春晚始终坚持着神秘的姿态，参与创作的人都会“签定保密协议”，即使最终退出也都会拒绝透露有关春晚的点滴。
中新社国是直通车记者查阅公开资料，目前当属年春晚的营收对外界透露的信息最多。
以年央视春晚为例。当年春晚“零点报时”由美的集团(56.,1.61,2.91%)以万元竞得，比标底高出多万元；春晚的另一档节目《年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以1.1亿元夺得，比底价高出多万元。
资料显示，自年至今，几乎每年春晚的“零点报时权”都被美的竞得。年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为万元，到年已经达到万元，6年间增长了7.6倍。折算一下，10秒的“零点广告”每秒达到万元，等于每秒送给央视大约台美的壁挂空调。
不止于此，年由广而告之广告公司代理春晚当天的节目前后广告都有出售，价格也过亿员。
此外，年春晚还频繁在节目中植入软广告。仅赵本山的小品《捐助》就植入了“搜狐视频”、“搜狗”、“国窖”、“三亚旅游”等广告，这一小品植入广告为央视贡献过千万。其中，网站贡献万元、酒厂万元、城市公关植入约万元。
当年春晚，其他节目还有小品《五十块钱》演员围裙上植入“鲁花”商标；小品《家有毕业生》植入“洋河蓝色经典”的4秒特写；歌舞《拍拍拍》植入佳能相机特写；刘谦的魔术植入汇源果汁广告。据报道，这些植入广告又为央视带来了1.2亿元收入。
日本CTR中国市场研究部的数据显示，年央视春晚广告收入达到6.5亿元。
多次参与春晚创作的电视导演甲丁曾告诉《三联生活周刊》，《新闻联播》后到春晚开始前，仅这一时段的广告，就能够养活一个小地方台一年。
“用计划经济的方式做晚会，用市场经济的方式卖晚会，央视春晚的生产和销售分属于两种不同的经济模式，这种首尾的割裂，产生了巨大的经济价值。”
低廉成本
与动辄数亿的广告费相比，办一场央视春晚的花费就显得寒酸了。
春晚的确是一台花费少但费时费力，却又回报惊人的晚会。
年春晚导演陈临春曾对《三联生活周刊》透露，“春晚的直接制作成本只有万左右，不包括外围制作，比如整个演播厅的改造，不过那部分钱也不是很高，我能调配的不超过万元。”陈临春说，“钱是台里拨的，台里把预算卡死了，春晚的预算已经很多年没有变过了，好多年都是维持现状，和广告收入的增长没有关系。”
据了解，央视春晚的成本主要包括两个方面：舞美演员费用和演播大厅投入费用。
演播大厅费用方面，有推算认为，每年春晚的花费在0万元左右，其中最大的一笔开销在LED显示屏。
媒体报道称，年的央视春晚舞台的LED总计约平方米，若以地面屏幕每块12-14万元计算，花费万元；年则用了0平方米的LED显示屏，估算在LED屏幕上花费了1.3-1.5亿元。
但是随着年多部委联合下发通知，要求节俭办晚会。当年春晚只改造了旧的舞台设备，央视一号厅改造工程的成交金额仅为万元。
而在舞美演员费用方面，央视春晚基本可以忽略不计。
多数演员以上春晚“露脸”为荣，别说不给费用，就是倒贴也能争的头破血流。央视春晚从来就不存在“出场费”之说，而是叫“劳务费”，并且在演员劳务费和待遇方面上，央视真正做到了“公平”，大腕和普通演员标准基本相同。
很多一线明星片酬动辄千万，出场费也是百万。出演春晚，劳务费也就象征性的给几千块钱。据报道，刘德华等人的演出费用只有0元，而赵本山、黄宏等则只有0元，其它的更不用提。
而明星和演员服装的费用一般也由明星自己承担，春晚“年夜饭”从彩排到演出，从大明星到小演员，据称统一都是15元的盒饭伺候，印有“中央电视台专供”字样，还每人仅限一份。
再举一例子，媒体报道，年底，吉林歌舞团拟挂牌新三板。这家公司已经连续18年参加中央电视台春节联欢晚会、元宵晚会的歌舞演出。吉林当地媒体称，吉林市歌舞团已经成为惟一一个参加春晚不需要审查的免试团队，经常承担60%以上的歌舞。
这个团队，年和年1-9月从央视获得的报酬分别为82万元和87万元。在涉及到20万以上的重大合同中，并没有出现央视的身影。因此，不管是春晚还是元宵晚会，单个晚会歌舞费用不会超过40万。
春晚不仅富了央视，还是一个能硬生生造星的舞台。
年春晚小品《不差钱》让小沈阳一炮而红，年赚到几个亿；还有魔术表演者刘谦，他的“今天”可以说是春晚给的，春晚前刘谦出场费在0元左右，春晚后有爆料称其出场费达到60万。
“这绝对是一个很优秀的平台，我一直很感激郎昆导演找我上春晚，不然也不会有这么多人喜欢魔术，喜欢我。”刘谦直言不讳对央视春晚的感激。
有钱就能上？
虽然广告费动辄数亿，但对于商家来说，能在央视春晚做个广告，还是非常划算的。
“在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”蒙牛乳业联合创始人孙先红曾在接受采访时表示，商家往往看重的是央视春晚的传播力度和收视率，“在春晚做广告是塑造品牌，树立企业形象的好机会”。
但在央视春晚做广告，并不是商家有钱就能上的。
据知情人士透露，互联网金融产品给再多钱，也不会再春晚“露脸”。除了价格，央视春晚同样看重赞助商品牌调性是否贴合春晚的主题。
年春晚已经是阿里巴巴三度蝉联央视春晚标王，在更早之前是腾讯。年，支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回春晚合作权。AI财经社报道称，这是 当然，央视也很卖力。
为了吸引广告赞助商，央视从每年8月份选导演开始，一直到明年2月份，通过巧妙的议程设置，持续制造热点，增加曝光度。还开办了《我要上春晚》等一系列对标春晚的互动类综艺节目。
央视索福瑞数据显示，从年到年，央视春晚的全国并机总收视率一直在30%以上，这意味着有至少7亿人观看央视春晚。
前段时间，网上有售卖春晚门票，叫价高达数万元，对此央视工作人员回应称，春晚门票和彩排现场从未授权对外出售，希望市民不要上当受骗。
其实央视春晚观众也是有选择的，据报道，春晚的门票主要分发给广告赞助商、全国模范人物等代表社会正能量的公益类人物。
虽说上央视做广告不管是有钱就可以，但对于这些财神爷，央视也不敢怠慢。媒体报道，企业赞助金额越高，可以拿到的座位票数越多，座位也比较靠前。那些出了些钱，但数额较少的一般坐在后排，而且没有露脸的机会。
在年的春节联欢晚会上，百度CEO李彦宏曾作为观众在播出画面中出现八次。据《京华时报》报道，百度的广告也在当年春晚开始前出现三次，甚至在姜昆的相声中植入“百度一下”的口号。
王菲：有你在，这世界永远像初春的清晨
来源：潘幸知（ID：sharpshow）
因为春晚。
有一张图火了，
《对比王菲29、41、49岁的照片》。
那三年，
王菲都曾在央视春晚舞台。
29岁，那个唱着《相约98》的王菲
据说，春晚现场导演邢时苗充当了王菲的伯乐，“当时内地正在汲取港台娱乐元素，正好王菲在香港走红，于是我提议让王菲走进春晚。”提议被采纳，王菲取代了费翔。
王菲是个特立独行者，她坚持唱自己的歌，不接受两人对唱。春晚团队里也有一些反对的声音，也有人说，相约98之后，难道这首歌会一直火吗？
孟欣说，你想想罗大佑的《恋曲》，不是一直火吗？
歌出来后，王菲接下了表演。腮红，丸子头，长裙，都是当时最流行的元素。蓝色的灯光是因为“香港的天是蓝的，人们的心是透的”。
“打开心灵剥去春的羞涩，舞步飞旋踏破冬的沉默。”
于是，有了那一年13亿人眼里的王菲。
41岁，那个冰冷独行唱着《传奇》的王菲
王菲从来没有在风潮浪尖离开过。那么多人爱她，也恨她，却捧不起，也毁不掉她的特立独行。
桌子在《王菲VS张柏芝：谁是真正的赢家》写过王菲：
记者：王菲，你打算给窦靖童找个什么样的爸爸？
王菲：童童有爸爸，我要找的是自己的伴侣。
记者：你和窦唯谁更爱吃醋？
王菲：他爱喝陈醋，我爱喝米醋。
骂王菲的人，不过是不能接受一个40多岁的女人离了两次婚有过两个孩子，竟然没有视此为羞耻，没有萎靡不振，反而还大方恋爱，活得潇洒自在，这超过了他们对人生的认知极限。
他们气的是自己无论怎么努力都活不成王菲的样子。她永远处在风暴中心，却有能力把自己游离风暴之外。她把窦唯的家人、李亚鹏的家人聚到一张桌上，她干净利落，她爱了就爱了，分了就分了。
“不为上一秒牵挂，不为下一秒担忧。”
她写就了自己的传奇。
49岁，那个中国版摩登家庭里的王菲
王菲唱完春晚，窦靖童在微博里只发了一张图，赢来万人点赞。
好吧，这也是个特立独行的窦靖童。她继承了窦唯和王菲的音乐衣钵。她引以为傲的妈妈，离婚两次，诞下两女，然后重拾旧爱。这反而成就了“她”的大家庭。
"她不畏惧任何人，不需要跟谁拼命，她没必要深情款款，更没兴趣给别人讲苦口婆心大道理，她成熟而天真，洒脱却任性，自信亦腼腆，真实而有趣。"——文大卷儿
什么样的家庭能够养育出如此贵公子一般的女儿。谁告诉你女人离婚了无法写就传奇。王菲，活脱脱的，活出了中国女人不敢想不敢为的事实。
“生活是个复杂的剧本，不改变我们生命的单纯。”
多余的话总是多余。一起来听王菲和那英年春晚舞台上的《岁月》。同样清透的，蓝色舞台。
微博上，于小戈说↓
虚岁50岁的王菲，
上台唱歌，
拉着20年前的闺蜜。
身材没有变形，苹果肌没塌陷，
穿着20年前同一个尺寸纱裙。
这就是50岁中年女子的样子，
两个加起来岁的老姐妹，
没有走音，
没有向年龄认输，
就这样出现在10亿人眼前。
20岁以后，你也许会讨厌过年，
35岁以后，你会突然珍惜过年。
40岁以后，
当年陪你一起过年的人，
会一个一个离开，
沉沉浮浮。
45岁以后，
每一个年，
都有可能是全家过的最后一个年。
从相约九八，到二零一八，
20年记忆只剩下快进的幻灯片。
愿你历经沉浮起起落落，
心中无黄昏。
再伟大的人，都会老去，
再爱你的人，都有一天无法继续守护你，
再眷恋的关系，都有曲终人散。
重要的是，
我在拥有你的每分每秒，
都真心真意过。
珍惜眼前人，
心中无黄昏。
我们，可以活出自己的传奇。
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