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在全世界一切民族中，决定人民爱憎取舍的绝不是天性而是舆论。
——卢梭
移动互联网时代，新兴媒体走上时代的舞台，其给大众提供了高效快速的信息，但同时也引发真相缺位、滞后的问题。在新兴媒体引导的公共舆论形成与变化的过程中，大众逐渐发现，这些舆情纷争背后不乏资本影响和操纵的痕迹。
年底，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟提出“坚决防范资本操纵舆论的风险”。在阿里巴巴马云外滩演讲“余波未平”的情况下，中央这一提法可谓意味深长。如何在经济发展的同时，避免资本过度干涉舆论传播，成为时代的新型命题。
中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟在中国新媒体大会上演讲
一、阿里巴巴布局国内传媒领域路径分析
近年来，国内外互联网企业加速布局媒体领域。以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的头部企业，更是凭借其雄厚的资金、领先的技术、海量的数据资源与通畅的分发渠道，深度介入到传媒领域，参与大众媒介的内容生产、产品营销、平台构建、终端设备提供等各项环节，为传媒领域带来颠覆性的改变。[1]
其中，腾讯依托社交媒体发迹，并且在年，就开始与各地媒体合作打造“大”网系列；自身具有强烈媒体属性的百度，则主要专注于“百度百家”自媒体平台的打造，也有学者将百度定义为“媒体平台”。[2]相对于本身自带媒体属性的腾讯和百度，以电商为主要属性的阿里巴巴对媒体领域的“入侵”，更让人感到意外，也引发了社会各界的
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