提起钟睒睒这个名字，大概知晓的人和认识“睒”这个字的人一样少。
但如果说到农夫山泉和养生堂这两大品牌，估计全中国的人都是耳熟能详的。
这两大家喻户晓的民族品牌都是由钟睒睒（shǎn）一手缔造并推向全中国的。
他是中国企业家里最懂营销的人之一，擅长广告宣传、品牌定位、形象传播，像”农夫山泉有点甜“、”我们不生产水，我们只是大自然的搬运工“、”农夫果园，喝前摇一摇“等广告词均是出自他之手。
创业20年间，他相继推出龟鳖丸、朵而、农夫山泉、清嘴、尖叫、成长快乐、东方树叶、茶π等一众知名产品。
相较于这些知名品牌，外界对钟睒睒的了解却很匮乏。他的公司没有上市，从未对外披露过财务报表，钟睒睒的名字也从未出现在任何版本的富豪榜上。
他很少公开露面，一直隐匿在舆论之外，但在年汶川地震时面对媒体镜头却失控痛哭。
（在震区呆了8天9晚后返回杭州被记者包围）
他特立独行，曾一度与媒体、专家的关系非常紧张，他是一个很有文化的人，相信科学的力量，知识分子的身份，多少让他有点曲高和寡的意思。他被外界贴上一个标签叫“独狼”：桀骜不驯、离经叛道。
最懂营销的企业家农夫山泉的广告一直非常有看头，特别是它在业内推出的新的广告形式——“5秒跳过广告”，把选择权交给用户，广告播出5秒后，让用户自行选择跳过广告或继续观看。
而从宣传效果上来看，农夫山泉这则广告是相当成功的。
后台数据显示，直接跳过（广告2分14秒，选择在前30秒关闭）农夫山泉广告的受众只占30%，接近70%的人观看时间超过30秒或是看完了全程，甚至有很多网友留言称是专门来看农夫山泉广告的。
反正小编看完之后就在想：这得要有怎样的底气，才敢把一条2分钟时长的广告，放在视频网站的贴片广告位置来考验观众的耐性啊？
与这次品牌营销同样成功的案例是新品牌茶π。广告邀请了亚洲目前最火的团体Bigbang代言。这则2分钟的广告略过了Bigbang在舞台上星光闪耀的时刻，全程都在讲述偶像背后鲜为人知的努力和付出。直到广告最后，才第一次出现品牌的字样：茶π，自成一派。
（BIGBANG农夫山泉茶派广告：努力不会背叛你）
这则广告不仅在为农夫山泉“代言”，也为钟睒睒代言。
专注“卖水”20年的他，在行业里自成一派，光鲜的背后，他称“委屈和艰难之巨，外界很难理解”。
与宗庆后的不得不说年，钟睒睒生于杭州的书香门第。小学5年级时，因为文革，其父母被打成右派，从杭州下放回老家绍兴诸暨，钟睒睒因此被迫辍学。
年，高考恢复，努力了两年却还是以20分的差距落榜。
但他是幸运的，文革结束后，家人遭平反，一家人迁回杭州。几经辗转后，钟睒睒去了《浙江日报》，在农村部当了5年的记者。
记者生涯令钟睒睒大开眼界，也帮他积累了很多人脉资源。其后来创业的伙伴中，很多是在早年间通过采访结识的。
年，国家批准设立海南经济特区，处于而立和不惑之间的钟睒睒，辞职去了海南。
他创办过中国第一份私营报纸《太平洋邮报》，种过蘑菇，摆过摊、卖过窗帘，直到年，他成为娃哈哈口服液的海南、广西两省的总代理商，其事业逐步走上正轨。
作为娃哈哈的“旧部”，钟睒睒和宗庆后之间的故事，业内众说纷纭。
钟睒睒为娃哈哈在海南、广西的发展立下了汗马功劳，但同时，他因私自将海南的产品拉到广东湛江市进行销售，被传与宗庆后的关系一度紧张。
几年后，娃哈哈成为中国饮料市场的龙头老大。年，钟睒睒也进入饮料行业，两位大佬之间的纠葛也就纠缠至今。不过，通过一些采访可以看出，钟睒睒特别推崇两个人，一是任正非，二是就是宗庆后。而在农夫山泉遭遇的几次较为轰动的“攻击”时，宗庆后都曾公开站台支援。
保健品行业的领军人年，钟睒睒在海南创立养生堂，通过超低温粉碎工艺制作龟鳖丸，这份事业令他一战成名。
上世纪90年代是大陆保健品的黄金时代，保健品市场万舸争流。养生堂龟鳖丸推出后，市场反应极好，钟睒睒顺利掘得真正意义上的第一桶金。
相较于很多保健品大起大落、朝生暮死的结局，养生堂的日子却一直很滋润，笑到了最后。究其缘由，除了营销以外，另一方面则是：相信科技。
钟睒睒与很多科学家有着密切的联系，他对与健康有关的科学技术很感兴趣。
他给下属曾说：“你们找投资项目，只找科学家，找天天晚上12点以后还亮着灯的科学家。不管他是谁，不管他在研究什么项目，你进去直接问他要不要钱，给他钱请他合作。”
靠着这套“有技术含量”的产品战略，钟睒睒连续推出了龟鳖丸、朵而、成长快乐、成人维生素等多款产品，市场口碑一直颇佳，他也顺势成了国内保健品产业的引领者之一。
行业的“叛徒”？农夫山泉，名字源于都市人对自然和纯净的向往。
多年做保健品的经验，让钟睒睒更加
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