白癜风克星 http://m.39.net/pf/a_5522603.html导读 “三度影响力”理论可以解释人们为何很少在 因为在报社做新媒体，近一年来我看了些互联网方面的书，终于对此前一直思索的问题——移动互联时代纸媒的深度报道为何突然不行了，有了一些认识。
几年前，深度报道还曾一度被视为纸媒对抗网媒的最重要武器之一。与喧嚣浅薄的网媒内容相比，大气庄重的深度报道看起来确实器宇轩昂，似乎有甩网媒几条街的潜质。不承想，移动互联网来势汹汹，深度报道反而率先成了“气候变化”下的“生态难民”，要么乏人问津，要么处境尴尬，很多以深度报道为生的部门甚至被裁撤。
年遭遇“大拆迁”的纸媒深度部可真不少，中国青年报、南方都市报、京华时报、华商报等都裁撤了深度部门。据传，华商报深度新闻部的解散会上还有人掩面哭泣。
虽然南都撤销“深度周刊”后恢复了深度版，中国青年报也于年初恢复了深度调查部，但从整个深度报道领域来看，随着从业精英的纷纷出走，优质内容产出严重下滑，纸媒深度报道的辉煌时期已经消逝。
除了财新传媒、新京报等少数几家纸媒在深度报道上表现抢眼外，门户网站等新媒体平台抢走了不少风头。腾讯的“棱镜”和“探针”、网易的“路标”、新浪的“新知”、搜狐的“新闻当事人”等栏目近年来在深度报道上屡有惊艳表现。澎湃等新媒体平台更是频频出击，已成为国内深度报道的生力军。
为什么纸媒的深度报道不行了？除了政策空间收缩及生产成本较高外，还有没有其他原因？
现在大多数纸媒的深度报道已经沦落到既不叫好也不叫座的地步，尤其是在移动互联网上。南都的官方 究竟是深度报道本身质量下降，还是新媒体平台不适合深度报道的传播？在我看来，后者是主要原因。
移动互联网时代，社交媒体成为用户获取新闻的重要通道。腾讯企鹅智库年11月发布的报告显示，47%的受访者认为社交平台在个人获取新闻的渠道中扮演重要角色。
很多人都知道六度分隔理论（平均而言，你和世界上任何一个人之间所间隔的人是六人），但不一定知道《大连接》一书中的“三度影响力”理论：第一度是我们的朋友，第二度是我们的朋友的朋友，第三度是我们的朋友的朋友的朋友。“三度影响力”适用于态度、情绪和行为的传播，比如“每一个快乐的朋友，让你也快乐的概率大约增加9%；每一个不快乐的朋友，让你快乐的概率减少7%”，等等。“三度影响力”理论可以解释人们为何很少在 “媒介的形式偏好某些特殊的内容，从而能最终控制文化”，这是尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里写过的。他说，作为媒介，印刷品和电视本身并没有思想，然而作为工具，它们对于文字与图像的不同偏好，决定了不同文化的发展。这就像马克思在《德意志意识形态》里提出的问题：“如果印刷机存在，这世上是否还可能有《伊利亚特》？”
移动互联网会选择哪些内容呢？在这个时代，阅读的时空障碍不断被打破，阅读的仪式感也逐渐丧失殆尽，这就使得内容生产者需要生产在任何环境下都适合阅读的内容，再加上移动终端屏幕有限，导致不易于阅读的内容难以广泛传播。这正应了美国传播学家梅罗维茨的预测：媒介的长远发展趋势是内容越来越简单。
所以，社交媒体排斥深度难懂的长文章，根本原因还在于这种媒介形式决定了内容的方向。梅罗维茨还说：“电子信息资源的增加不会使我们返回到印刷媒介的分隔系统，因为几乎每个人都可能轻易地接触任何资源。新的亚群体可能会出现，但是他们的差异、稳定性和可识别性都较低。”深度报道的读者，就是随着内容的极大繁荣而流失，因为，“人们必须去主动寻找印刷信息，但电子信息会主动出来接触人们”。
（作者为中国青年报官微运营室主任）
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